Personagens virtuais viram novos fenômenos do marketing de influência e do mercado digital
Isabela Soller, CEO da Soller Assessoria, explica sobre os principais avatars da atualidade
Um novo fenômeno do marketing de influência, que tem sido adotado por diversas marcas e figuras públicas é o influenciador virtual. Esse elemento nada mais é, do que personagens fictícias, não humanas que reforçam o posicionamentos das empresas e pessoas e fortalecem a relação com o público. Isabela Soller, CEO da Soller Assessoria, explica a diferença entre um influenciador real e um virtual e seu impacto nas ações publicitárias.
Diferenaças
“A diferença entre a publicidade do influenciador real e o virtual, é que, apesar do auge do fenômeno, alguns produtos precisam da imagem do ser humano, é o que chamamos de humanizar a marca. Precisamos de pessoas reais, com problemas reais. Dependendo do produto, é possível o uso do virtual pois é algo que chama atenção, pode engajar mais e alcançar uma audiência maior. Mas, quando falamos de um produto que necessita de um contexto real, eu apoio o uso do influenciador real. A principal diferença é a humanização e o contexto de realidade”, explica ela.
Satiko
Algumas marcas como a Magazine Luiza, a Natura e as Casas Bahia tem seus personagens que dão voz à marca e influenciam de forma virtual. Recentemente, tomamos conhecimento da Satiko, que é uma influenciadora virtual da Sabrina Sato. Para Isabela Soller, essa estratégia promete influenciar muito e gerar bons resultados de mercado para a Sabrina.
Independente
“Acho que todas as possibilidades que pudermos monetizar e balançar a imagem da pessoa, devemos usar, e a figura virtual não deixa de ser mais uma ferramenta. Se fizermos uma comparação, quando alguém lançava uma boneca de si, por exemplo, você sabia que a pessoa estava bombando, que era diferenciada e possuía outras formas de abordar seu público. Hoje em dia, já temos outras ferramentas como Instagram e Tik Tok e quanto mais, para gerar conteúdo, melhor. Já a Satiko, é algo que vai além, pois não depende da Sabrina, ela pode falar por ela. A Sabrina pode estar dormindo e a Satiko está divulgando a imagem dela, então ultrapassa o ser e estar”, conta Isabela.
Ponderações
Soller destaca ainda que a influência virtual tem seus pontos positivos, como o lado divertido, inovador e moderno, atraindo a audiência das pessoas e convertendo em valor de viralização. Mas também tem o lado negativo, por não ser real, há uma dificuldade maior em se adaptar a nossa rotina e verdade do dia-a-dia.
SUAS
O Governo de Pernambuco publicou, na edição desta quinta-feira (23) do Diário Oficial do Estado, a Lei nº 17.556, que dispõe sobre a Política de Assistência Social e a organização do Sistema Único de Assistência Social (SUAS) no Estado.
Pós-gradução
Outra novidade é o anúncio dos dois primeiros cursos de pós-graduação oferecidos pela ESFOSUAS, escola de formação instituída em setembro deste ano e voltada a profissionais desse setor. O edital de seleção, que contará com 120 vagas, será lançado em 17 de janeiro.
Serviços socioassistenciais
Na lei que entrou em vigor, a Política de Assistência Social é definida como instrumento voltado à promoção de ações de proteção à vida, à família, à maternidade, à infância, à adolescência e à velhice, de amparo a crianças e adolescentes em situação de risco e vulnerabilidade, de integração na vida comunitária da pessoa com deficiência, de acolhimento e promoção de cidadania às pessoas em situação de rua, do respeito às diversidades culturais, étnicas, religiosas, socioeconômicas, políticas e territoriais, de vigilância socioassistencial – que busca identificar situações de risco e vulnerabilidades e se há cobertura adequada de serviços socioassistenciais – e de gestão compartilhada, cofinanciamento, regionalização e cooperação técnica entre Estado e municípios.
CadÚnico
O texto, assinado pelo governador Paulo Câmara, ainda define competências do Estado de Pernambuco na organização e coordenação do SUAS e na gestão local do Fundo Estadual de Assistência Social e do Cadastro Único para Programas Sociais do Governo Federal, entre outras atribuições.
Lei
“A conquista desse marco legal dá garantia para o trabalho das equipes da assistência social, pois o SUAS, agora, está organizado em lei. Isso foi garantido após consulta popular e apresentação em conferência, ouvindo as pessoas”, afirma o secretário de Desenvolvimento Social, Criança e Juventude de Pernambuco, Sileno Guedes.
CapacitaSuas
Já a ESFOSUAS, cuja criação foi autorizada pelo Decreto nº 51.468, de 28 de setembro de 2021, já vinha incorporando atividades de extensão do CapacitaSUAS e, em 2022, passará a disponibilizar cursos de pós-graduação gratuitos. Serão 60 vagas para a Especialização em Políticas Sociais e outras 60 para a Especialização em Gestão de Políticas Sociais.
Aulas
As vagas serão destinadas a servidores, gestores, técnicos, conselheiros e outros agentes públicos que atuam na assistência social de Pernambuco. As aulas devem começar em abril, após o processo de seleção dos interessados, e vão ocorrer em modelo híbrido (presencial e virtual).
Formação
“Com escola, a gente consolida esse plano maior em relação à gestão do trabalho e à educação permanente dos trabalhadores e das trabalhadoras da assistência social”, avaliou o secretário executivo de Assistência Social, Joelson Rodrigues, durante evento de monitoramento, nesta quinta, com profissionais do setor.
UFRPE
A construção da grade curricular e a gestão administrativa da ESFOSUAS contam com a parceria da Universidade Federal Rural de Pernambuco (UFRPE), por meio da Fundação Apolônio Sales de Desenvolvimento Educacional (Fadurpe).
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