Campanhas de Washington Olivetto marcaram a publicidade brasileira
Quem não se lembra do 'primeiro sutiã a gente nunca esquece', ou 'Bombril tem mil e uma utilidades', comerciais que permanecem até hoje na memória do país?
Muitas vezes, pode parecer difícil ligar o nome à uma pessoa. Mas basta uma frase para identificar uma obra. É o caso, por exemplo, de "O primeiro Valisère a gente nunca esquece", "Bombril tem mil e uma utilidades" ou "O amaciante Bijou tem dois perfumes enquanto o outro tem um só". Esses slogans são de comerciais marcantes que permanecem há décadas no imaginário popular.
Seu autor? Washington Olivetto, um dos ícones da publicidade em todo o mundo e um dos mais premiados de todos os tempos. Responsável por algumas das campanhas mais importantes da propaganda nacional, Olivetto morreu hoje aos 73 anos, completados no dia 29 de setembro.
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Apenas dois comerciais brasileiros constam da lista dos 100 maiores do mundo e ambos são de Olivetto: da marca Valisère, onde uma garota de 11 anos experimenta seu primeiro sutiã.
O outro, feito para a Folha de S.Paulo, mostra uma série de dados positivos de um determinado governo, revelando apenas no final que os bons números eram de Adolph Hitler, com a mensagem: "é possível contar um monte de mentiras dizendo só a verdade".
Em entrevista ao Globo em 2023, Olivetto recordou as motivações e como foram desenvolvidas algumas de suas mais emblemáticas criações. Segundo ele, a grande ideia é "aquela tirada da vida, transportada para a publicidade e devolvida para a vida", afirmou.
Olivetto coleciona mais de 50 Leões de Ouro no Festival de Cannes na categoria Filmes. Sua antiga agência, a W/Brasil, foi tão popular que até virou música de sucesso de Jorge Ben Jor.
A seguir, confira algumas das grandes campanhas de Olivetto:
O primeiro sutiã
No livro “O primeiro a gente nunca esquece”, Olivetto enumera milhares de citações em diversos meios e por diversas personalidades do ultrafamoso slogan criado por ele para a marca de lingerie Valisère.
O comercial para TV, lançado em 1987, trazia a atriz Patricia Lucchesi, então com 11 anos, como uma mocinha que ganhava de presente seu primeiro sutiã. No final, uma voz em off dizia: “O primeiro Valisère a gente nunca esquece”.
O objetivo era rejuvenescer a marca Valisère. A frase foi utilizada literalmente ou com pequenas variações por nomes como Pelé, Ayrton Senna, Zuenir Ventura, Antônio Fagundes e Bruna Surfistinha. O fenômeno dura até hoje.
Garoto Bombril
Foram 40 anos com o mesmo ator e os mesmos criadores. Em 1994, pela longevidade, entrou para o Guinness Book. Foi premiado, parodiado e tornou popularíssima uma improvável palha de aço. A campanha “Garoto Bombril” foi criada em 1978 quando Olivetto trabalhava na agência DPZ.
Ele fez uma propaganda de produto de limpeza protagonizada por um homem — e não por uma mulher, como era o habitual para a época.
Olivetto contou que era necessário, claro, atingir também as mulheres, daí a escolha de um ator de traços delicados para aparecer olhando diretamente para os espectadores. O escolhido, Carlos Moreno, era urbanista, morava em Nova York e vinha ao Brasil só para gravar os comerciais. Foram 399 propagandas de TV.
Amaciante Mon Bijou
Um dos produtos da linha Bombril, o amaciante Mon Bijou teria em seu comercial, claro, Carlos Moreno como protagonista. Nele, são listadas algumas “qualidades” do concorrente "Comfort" mas, em seguida, mostra porque o Mon Bijou é melhor.
"Você também é bom, não precisa ficar chateado".
O caso foi parar na justiça e, logo após, foi lançado um novo filme com o concorrente de castigo.
Cachorrinho da Cofap
A raça de cachorro dachshund foi praticamente rebatizada por uma ação publicitária. Olivetto já fazia campanhas para a marca de peças automotivas Cofap desde os anos 1970, especialmente os amortecedores, e ficou amigo de seu fundador, Abraham Kasinsky.
Mas foi em 1989 que a marca ganhou um novo significado. Numa conversa com Roberto Kasinsky, filho de Abraham, Olivetto ouviu que um amortecedor parecia muito um tipo específico de cachorro:
— Fiquei pensando naquilo. E, realmente, se a gente trocasse o corpo do cachorro pelo amortecedor e deixasse apenas a cabeça e o rabo, ficava muito parecido. Além disso, havia uma relação entre as qualidades de um cachorro, que são cuidado e amizade, e o que queríamos mostrar de um amortecedor.
O slogan utilizado foi “o melhor amigo do carro e do dono do carro”. O impacto foi tamanho, que os dachshund passaram a ser chamados de “Cofapinhos ”.
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