YouTube desafia o TikTok ao adicionar publicidade em vídeos curtos

A plataforma oferece 45% de seu programa de anúncios aos criadores de Shorts

O YouTube está lutando contra o TikTok usando a principal vantagem da gigante do vídeo: dinheiro. Nesta terça-feira (20), a plataforma anunciou planos de compartilhar as vendas de publicidade com os criadores de Shorts, seu recurso de vídeos pequenos.

Ao contrário do site principal do YouTube, o novo programa compensará os criadores usando um conjunto de fundos semelhante à maneira como o TikTok paga suas estrelas populares.

Mas o YouTube vê seu esforço como mais ambicioso do que o do TikTok. Neal Mohan, diretor de produtos da empresa, descreveu o plano como o primeiro a financiar vídeos on-line de formato curto “em escala”.

Os criadores podem participar “se quiserem ser a próxima grande novidade ou apenas precisarem de ajuda para pagar as contas”, disse Mohan no espaço de produção da empresa em Los Angeles. “Queremos que o YouTube seja o lugar que lhes dá o maior apoio no cenário digital.”

O YouTube, parte do Google, da Alphabet, enfrenta a concorrência do TikTok tanto para os jovens espectadores quanto para as estrelas on-line que tornaram a plataforma de vídeo um sucesso comercial.

Assim como o Instagram, o YouTube respondeu ao TikTok com imitação. Em 2020, o YouTube apresentou o Shorts, um formato de vídeos verticais que tem promovido cada vez mais no app da empresa.

No início deste ano, o YouTube divulgou que o Shorts tinha mais de 1,5 bilhão de espectadores mensais e disse aos investidores que traria anúncios para o formato.

O YouTube começou a compartilhar vendas de anúncios com produtores em 2007 e agora tem mais de 2 milhões de criadores em seu programa. No ano passado, a plataforma de vídeo registrou mais de US$ 28 bilhões em vendas de anúncios, antes dos pagamentos aos criadores.

No entanto, o crescimento desacelerou este ano, o que os analistas atribuem à restrição da Apple na segmentação de anúncios e à ascensão do TikTok.

Neal Mohan disse que os criadores podem participar do programa de parceiros do YouTube se tiverem mais de 10 milhões de visualizações em Shorts e mais de 1.000 inscritos. Historicamente, o YouTube deu 55% de suas vendas de anúncios aos criadores e manteve o restante. Com os Shorts, o YouTube compartilhará apenas 45% de seu programa de anúncios.

Tara Walpert Levy, vice-presidente do YouTube, disse que a empresa mudou sua comissão porque era melhor para construir “um negócio de longo prazo”.

O YouTube também implementou um novo recurso chamado Creator Music, que permite que os criadores licenciem músicas populares em vídeos com facilidade e ainda ganhem dinheiro. Anteriormente, os detentores de direitos musicais recebiam todo o corte da receita das músicas tocadas nos vídeos. A música popular em clipes tem sido um grande impulsionador da popularidade do TikTok.

Para o anúncio desta terça-feira, o YouTube trouxe ao palco Jason Derulo, um músico com muitos seguidores no TikTok. “Para mim, este anúncio vai abalar o mundo”, disse ele sobre o novo recurso da plataforma.